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LPL重回斗鱼

编辑：alear 2023-01-14 09:26:06 来源于：ZAKER新闻

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LPL重回斗鱼

　　时隔一年之后，LPL 重新回归了斗鱼。

　　1 月 9 日，斗鱼对外宣布获得 2023 英雄联盟职业联赛（LPL）赛事直播权，以及由赛事直播权所衍生的二路直播、主播 OB、复盘、集锦、新闻评论等等资源。

　　在 2022 年第一次缺席 LPL 之后，2023 年斗鱼再次拿下了 LPL 的直播版权。这个结果对于斗鱼、LPL、赛事粉丝而言是一个三赢局面。

　　斗鱼需要 LPL

　　从 2021 年 Q4 开始，斗鱼这家国内最早的以游戏直播起家的平台，改变了从 2014 年创办以来的玩法，其重点体现在赛事方面，不再扫货式地清扫市场上的重点赛事，而是变得有选择性地购买赛事。

　　斗鱼高管对此的解释是：" 充分评估每一个赛事版权的流量和变现端可实现的价值，最终确定是否采买版权以及采买价格 "。

　　用今天较为流行的话术解释就是，" 精细化运营 " 和 " 降本增效 "。

　　在这个基础上，2022 年，斗鱼便退出了 LPL 版权的争夺。

　　然而，在一年时间之后，LPL 就重新回到了斗鱼。

　　这不难理解，一直以来斗鱼所谋求的都是品类的多元化发展，一些小众品类的游戏在斗鱼均有着不错的流量池。但是即便如此，类似 LPL 这样的顶级赛事在用户和主播心中仍有着特殊的价值和意义。

　　这就好比一些传统体育化的内容平台，意甲、西甲、德甲等固然流量不错，但足球赛事中，英超和欧冠才是关注度最高的赛事。

　　在这一年中，许多 LOL 用户持续性会有这样一个质疑：" 为什么斗鱼不能看 LPL？"

　　在这些用户的惯有思维当中，在斗鱼观看 LPL 已经成为一种习惯。因为从斗鱼诞生开始就是与 LOL 与 LPL 有着很深度的绑定。

　　在主播方面，斗鱼从 2014 年开始贡献了全网最多的顶级 LOL 主播，一些 LOL 领域的梗几乎 80% 出自斗鱼平台的直播间；在赛事方面，因为早期的深耕与覆盖，斗鱼也几乎拥有着全网最为硬核与聚焦的赛事用户群体。

　　基于流量的需求，基于用户的需求，在缺席了一年之后，斗鱼重新和 LPL 走到了一起。

　　LPL 需要斗鱼

　　斗鱼需要 LPL，LPL 也需要斗鱼。

　　从电竞赛事诞生的初衷去说，电竞赛事一开始是作为游戏的一种推广手段，是为游戏的品牌与市场活动，为游戏带来流量。

　　LPL 的开头也不例外，它也是作为英雄联盟推广当中的一环所诞生的，但是此后，大约是在 2016 年左右，整个电竞产业的生态开始逐渐发生翻天覆地的变化，变得越来越像一个独立的生态和产业。

　　然而无论怎么变化，有一点是确定的，赛事需要大量的流量聚焦，需要用户，需要热度。

　　我们同样以英超这个赛事作为举例，在 2007 年的时候，当时有一家叫天盛的公司，以在当时看来天价的 5000 万美元买下了英超的中国版权。

　　之后，英超告别了如上海的五星体育、广东的广东体育这样的开路频道，转而开始收费。

　　以今天的眼光去看，赛事的收费似乎很正常，NBA、英超、意甲等在咪咕、腾讯体育、爱奇艺这些视频平台都是收费的，但在当时却是十分超前的。后果是天盛并没能坚持下去，英超继续以免费的姿态面向观众。

　　很难说 LPL 现在是否到了一个可以在少量几个平台面向观众的临界点，但可以确定的是，对于现在的 LPL 而言，依旧是越多用户观看更好，因为即便是 LPL 的体量，电竞赛事也依旧属于早期的发展阶段。

　　版权当然是很重要的一笔费用，但在版权这个放在明面上的的收入之外，如广告商业收入、对游戏的反哺、俱乐部的发展、选手的发展等隐性收入无一例外都需要庞大的流量池做支撑。

　　这就是为什么 LPL 需要斗鱼的最主要原因，斗鱼平台上聚集了大量的硬核玩家，这一点是任何其他平台都无法相比的。

　　所以，LPL 也需要斗鱼，需要斗鱼的用户参与其中。

　　用户喜欢在斗鱼看 LPL

　　最后，对于用户来说，在斗鱼观看 LPL 一直以来就有着区别于其他平台的体验。这个体验，我们愿意用 " 参与感 " 这个词汇去表达。

　　参与感体现在很多方面，比如一直以来斗鱼就围绕着如 LPL 这样的顶级赛事做了很多衍生节目，这些节目的推出毫无疑问让用户与赛事的互动更加频繁，也更能沉浸于赛事的氛围当中。

　　比如在重新拿下 LPL 版权后，斗鱼官方宣布将在赛前、赛中、赛后不同赛程阶段，打造专业向、娱乐向等不同风格的二路直播，以此满足不同需求的用户，目前已经确定的节目有《这场怎么说》《主播马后炮》《热饭开锅》等赛事衍生节目。

　　在这个过程当中，斗鱼的社区文化提供了一个很好的平台。在垂直社区成为新兴流量洼地的背景之下，很显然斗鱼就是 LPL 垂直化社区的重要阵地之一，围绕着 " 直播 + 视频 + 图文 + 社区 " 的内容构建，各种各样的有关 LPL 的赛事内容都已经被斗鱼覆盖到。

　　其中，尤其体现在弹幕文化这一点上，斗鱼的用户比其他平台的用户更愿意参与赛事的讨论。

　　在斗鱼平台，众多与 LOL 与 LPL 相关的名梗被原创或二次发酵，比如 666、我裂开了、YYDS、芜湖起飞等等，这是英雄联盟相关内容通过斗鱼社区化发酵后成功出圈的最好例证。

　　很显然的是，在斗鱼观赛，围绕着这一特征，用户可以不单单以一个观赛者的身份参与到赛事中，他们分析比赛、讨论比赛、评判比赛，由此带来了更高的参与感。

　　这样的体验，是其它平台都无法赋予的。

　　总结：

　　LPL 回归斗鱼是一个皆大欢喜的结果，LPL 的流量将覆盖更广，斗鱼则满足了核心用户的需求，用户则可以继续在这个他们喜欢的社区当中参与赛事。

　　归根结底去说，斗鱼这个平台成立于 2014 年，而 LPL 赛事真正的起点也可以被视为 2014 年，这两者本身就是共同见证中国电竞市场大发展的顶流，两者一直也有着很深度的绑定。

　　他们重新的结合，对于电竞这个依旧处于高速发展的产业来说，终归是一个好事。

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