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iPhone销售疲软的原因：缺乏创新动能

编辑：chenbing 2016-07-27 15:31:29 来源于：互联网

　　据悉，有相关人士认为，苹果业绩的将会迎来新的希望。苹果三财季的股票有所调整，达到1.42美元。上年同期为1.85美元，同比下降了27%。营收和利润相比去年同期也都相继下滑。究其原因，还是因为苹果的创新力度不够。

　　苹果财报显示，低端iPhone需求提振公司每股收益超预期，达到1.42美元。不过，公司利润仍同比下降了27%，苹果预计营收将连续三个季度下滑。受财报超预期推动，苹果盘后涨5%，突破100美元。

　　苹果三财季调整后每股收益为1.42美元，预期为1.38美元，上年同期为1.85美元。公司当季净利润为78亿美元，去年同期为106.8亿美元，降幅高达27%。营收下滑了14.6%，从去年的496亿美元降至423.6亿美元；市场预期为421亿美元。

　　受累于苹果旗舰产品iPhone销售疲软，苹果公司营收连续第二个季度出现同比下滑。上个季度财报显示，苹果二财季营收较去年同期下滑了13%，为13年来首次出现营收同比下滑。分析人士认为，这代表着苹果业绩拐点的到来。

　　下图为苹果公司近年来营收情况：

　　苹果收入的支柱——大中国地区，在上财季营收同比下滑了33%，达到88.5亿美元。回顾去年同期，苹果在大中国地区的销售增长了112%。

　　市场高度关注苹果公司的利润引擎iPhone的销售情况。苹果三财季售出iPhone手机4040万部，预期为3990万部，去年同期的iPhone销售为4750万部。这是iPhone销售连续第二个季度出现同比下滑。此前，iPhone销售实现八年的同比增长。

　　智能手机整体市场需求疲软，来自三星华为等对手方的竞争激烈，中国需求转冷，客户愿意使用当前手机更长时间，都是iPhone销售疲软的原因。

　　不过iPhone销售也有亮点。苹果3月31日推出了小型、价格低廉的新款手机iphone SE。这款手机提振了市场对苹果手机的需求。不过，更低价格让苹果的毛利率下降。上财季，苹果毛利率为38%，与其此前预期的37.5%~38%吻合。

　　苹果iPad销售量出现连续10个季度下滑，当季共售出995万部iPad，下滑了9%。但是，iPad销售收入在上个财季有所增加，这主要是由于苹果销售了更贵的iPad Pro。

　　下图为苹果主要产品销售情况：

　　苹果对未来财务表现进行了展望。公司预计当前财季的营收在455~475亿美元，这意味着营收会再次下滑，为连续三个季度出现同比下滑。对于当前财季，苹果预计仍维持在37.5%~38%的毛利率水平。分析师们预计，苹果当前财季的营收为457亿美元，毛利率为38.4%。

　　苹果CEO Tim Cook在接受华尔街日报采访时表示，iPhone的销售情况无法显示出人们对苹果产品的真实需求。在过去一个季度里，苹果零售渠道的智能手机库存减少了超过400万部。此外，来自iPad的营业收入鼓舞人心，出现十个季度以来的首次增长。苹果服务的营业收入也在持续增长。整体来看，Cook认为上个财季苹果业绩超预期，从很多方面看都是如此。

　　尽管利润同比下滑明显，但由于财报好于市场预期，苹果股价盘后一度上涨超过5%，超过100美元。周二正常交易时段，苹果下跌0.7%，收于96.67美元。

　　尽管苹果公司目前是全球市值最高的公司，盈利强劲，但其核心产品iPhone、iPad、Mac都出现了销售疲软的态势。苹果公司的新品并不太成功，无法支撑业绩强劲增长。咨询公司IDC的最新数据显示，苹果手表在今年二季度的销量同比狂降55%，至160万部。有分析人士认为，苹果缺乏创新动能。

　　不过，并非每个大佬都这样悲观。华尔街见闻网站此前报道，美国证监会（SEC）监管文件显示，截至3月31日，伯克希尔哈撒韦公司持有981万股苹果股票，对比去年四季度的监管文件可以发现，巴菲特的所有苹果股票持仓都建于今年第一季度。巴菲特持有苹果股票的成本在99.49美元。

　　苹果的创新一直是许多果粉最为关注的点。许多网友纷纷吐槽对苹果的创新力度不够，甚至，多年以来都没有什么创新。更有网友认为，在中国，iPhone从来不是老大，iPhone6系列所达到巅峰的23%份额也是不可持续的，甚至现在10%都是多的，这是本身售价所决定的。

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