Surface扭亏为盈 微软硬件战略开始发力(2)

　　最近一个财季，Surface设备已经可以给微软带来9亿美元的营收。虽然这个数额对微软来说并不算什么，但却证明了当初Surface设备的战略决策。而苹果与谷歌先后也推出了原装手写笔和蓝牙键盘的生产力平板，多少有些向Surface致敬的意味。

　　今年的第四代Surface Pro，微软不仅做到了更强大，还做到了更轻薄。8.4毫米的超薄机身、786克的机身重量、业界最强大的处理器和内存配置、指纹识别、更加轻薄却更长的键程触感、更大的玻璃触控板、磁性吸附手写笔。而今年的意外惊喜则是微软的第一款笔记本Surface Book。这款被微软官方称之为“终极笔记本”的产品在保持轻薄的同时，几乎在每个方面都做到了业界最为顶级。

　　“可以替代笔记本的平板”，微软用产品兑现了这句话。实际上，正如文章开头的段子所说，微软的Surface系列的直接竞争对手正是苹果的Macbook Air和Pro。长期以来，高端笔电市场尤其是美国市场，已经成为Macbook的自家天下，Windows轻薄笔电在这一市场始终被苹果打压。

　　而这正是微软发布Surface的重要原因。微软需要用自己的设备来证明Windows软硬件结合可以带来高端市场的冲击力，可以具备媲美甚至超过Macbook的体验。实际上，微软最初发布Surface并不是为了给自己增加营收，和硬件厂商争夺利润，而是希望通过Surface向硬件合作伙伴展示Windows软硬件结合的性能，推广二合一设备的概念。

　　正是因为这个原因，微软Windows与设备的执行副总裁特里·梅尔森（Terry Myerson）在接受记者采访时显得尤其低调，而特别强调了与硬件合作伙伴的良好关系。梅尔森表示，Surface并不是要冲击硬件伙伴的市场，而是希望树立Windows软硬件结合的典范，探索全新的产品类型。

　　在低调处理与硬件伙伴关系的同时，无论是发布会还是接受采访，微软都将营销矛头指向了苹果。虽然之前苹果发布iPad Pro时有媒体惊呼会冲击到Surface Pro，但无论是在生产力还是硬件参数上，iOS平板iPad Pro都完全不是Surface Pro的竞争对手。

　　微软梅尔森明确表示，Surface Pro 4和Surface Book的竞争对手是Macbook Air和Pro，而且Surface在同等价位相对于Macbook有着明显的硬件参数优势。梅尔森尤其强调，Surface主打的是高端市场，并不会冲击到硬件伙伴的销量。

　　实际上，如果微软真想在硬件领域有所作为，推出中低高端的全线产品，那么在结合Windows软硬件体验的天生优势方面，很少厂商可以比他们更好。但这并不是微软的营收模式，毕竟微软的核心业务还是在Windows软件授权。

　　想想微软的名称就知道，微软创立之初战略就是想专注于软件。但是似乎形势比人强，在苹果的竞争压力之下，微软现在也意识到“软硬通吃”才是王道。